探寻家居产业的富民实践——全国媒体兰考行后记

　　俯瞰兰考，曾经的黄泛区今天已是一片创业的葱郁热土。

　　聆听兰考，“兰考家居，定制幸福”的发展雄心激荡着这块红色大地。

　　走进兰考，看到的是生机勃勃的现代家居产业成了强县富民的“金钥匙”。

蔚为壮观的兰考现代家居产业园

定制家居体验馆

　　兰考县委、县政府带领全县87万人民正以“敢教日月换新天”的豪情，守正创新、拼搏赶考，走在实践河南县域治理“三起来”的前列。

　　6月28日，由兰考县委、县政府主办，河南日报传媒有限公司、兰考经济技术开发区承办的“全国媒体兰考行”活动在兰考县现代家居产业园启动，来自人民日报、光明日报、中国青年报以及驻豫融媒体等40余家媒体组成的采访团深入园区企业采访兰考家居产业链企业，他们用心探究，不住感叹，切身体会到兰考发展特色家居产业实践强县富民之路的智慧与经验。

　　从提升企业效益最近的品牌推介抓起

　　兰考县委、县政府在遵循经济发展规律上走在市场前头。

　　他们认识到，在制造业微笑曲线理论中，曲线底部是生产，生产端的高处是研发与设计，需求端的高处是品牌与服务。实践这一价值认知，在服务家居产业发展上，除了提供具有性价比的营商环境，在供给端做大产业规模之外，在产业需求端做文章也当是政府提供公共服务的领域。不管是区域产业品牌，还是企业品牌的打造，都是产业高价值创造的发展区间，客观上讲，品牌塑造，也是距离企业价值创造最近的环节之一。

6月28日，来自全国的40余家媒体记者采风团深入兰考，报道现代家居产业新面貌

　　为此，兰考为区域产业品牌、家居企业品牌以及产业链品牌打造了品牌推介的公共空间。在现代家居产业园“一河两岸”展示中心的6个展馆里，采访团看到了投资落地到兰考的全国知名家居品牌江山欧派、索菲亚、曲美、喜临门等上市公司不同风格、不同品类的产品，还有当地自主培育的知名企业格林盾、华兰家具、古川木门、天印木门、润鹏木业等品牌的产品。

　　“对消费者来说，品牌是产品差异化的认知，品质是品牌塑造的王道，相较于投入大量的营销资源，我们更愿意把费用放在产品提质上，所以我们的产品不仅品质好，而且价格远低于市面上同品质的其他产品。”索菲亚兰考工厂负责人刘德见这么理解品牌。

　　“我们围绕现代家居产业园‘一河两岸’展示中心，建立‘一馆一店两中心’（即家居文化展示馆、工厂直营体验店和设计师创意中心、数字化运营中心），依托司空新家装创意设计平台，探索推广‘前店后厂、线上线下联动’模式，带动更多家居企业实现产值裂变，进一步提升‘兰考家居’品牌输出能力。”兰考经济技术开发区党工委委员、管委会副主任栗慧介绍。

　　兰考县堌阳镇镇长蔡普光介绍，堌阳是全国知名的民族乐器生产基地，全县200多家生产企业，堌阳集中了180余家，产值30多亿元，生产的古筝、古琴、琵琶等产品占据了全国90%以上的传统乐器市场。“市场占有率就是我们乐器品牌最好的说服力。”蔡普光说。

　　来自全国的媒体采访团来到兰考，看到家居产业的蓬勃发展，听到品牌企业的成长心声，借助自身的传播渠道，把兰考家居产业的发展理念、价值实践、区域产业品牌以及企业品牌传播出去，助力兰考实践品牌塑造。

　　兰考县政府介入产业品牌与企业品牌推广服务，努力做到防范主导产业发展陷入到“低附加值陷阱”。企业的附加值是企业获利的潜力，低端的制造与组装处于低附加值生产区间，此类企业的竞争力在市场萎缩、价格下跌等情况下面临着经营危机。只有走高附加值的品牌塑造之路，提高企业的溢价能力，才能提升竞争力，整个产业链利益相关方才会共同受益，这才是兰考家居产业集群可持续健康发展的根本。

琳琅满目的现代家居产品

　　“站位新发展阶段，我们将坚定不移以县域治理‘三起来’为根本遵循，认真落实省委‘十大战略’和市委‘16136’工作总体思路，紧抓郑开兰同城机遇，以创建国家级经开区为核心目标，以县委‘1314’行动战略部署为抓手，大力开展项目裂变、产值倍增、总部迁移、企业上市4个专项行动，依托喜临门、欧派、TATA木门等链主企业，推动主导产业强基提链，着力打造千亿级家居产业集群。”兰考经济技术开发区党工委书记、管委会主任陈趁义表示。

　　事实上，5月12日—14日，首届中国兰考定制暨软体家居博览会举办，也以期打响以展会为媒叫响“买家居到兰考，做家居到兰考”的品牌口号。

　　从距离农民最近的产业开发做起

　　采访团走进万华禾香板业（兰考）有限责任公司，只听机器轰鸣声，却不见人踪影。智能化生产控制室里，只有5名工作人员指挥着生产作业，秸秆与木屑通过工业管道，经过刨花干燥、分选、拌胶、热压、砂光等多道工艺，变成一块块板材，整个生产过程全部实现了自动化。

　　该司负责人吴刚介绍，他们引进的是先进的德国生产技术，年消化40万吨秸秆与木屑，生产产值达6亿元的高档环保板材，每天需要40多家供应商、1500个农民工为公司提供原材料。

　　发展泡桐经济，做富民产业，走距离农民最近的特色产业开发路径，是兰考县域经济最鲜亮的底色。

　　在兰考家居产业园的展厅内，有一段这样的描述，深情而精确地定位了兰考发展家居产业的内在逻辑成因：一棵树带动一个产业，深耕出多种财富。

　　近代以来，兰考因地处黄泛区，风沙、内涝、盐碱“三害”肆虐，焦裕禄书记当年结合兰考实际，探索出一条平原沙区“农桐间作”的治理模式，使贫瘠的兰考大地成为沃野千里。

　　几十年前，焦裕禄书记大力推广“农桐间作”模式，如今除了留下宝贵的精神财富，也成为兰考家居产业跨越式发展的温床。

　　几十年的积淀发展，当下，兰考发挥木板加工的传统优势，通过延链、补链、强链、由单一的木材加工向家居产业制造高端化、智能化发展，家居产业链生态建设越来越具有产业韧性与延展性。

　　开封市委常委、兰考县委书记陈维忠在首届·中国兰考定制暨软体家居博览会上郑重提出了兰考现代家居产业的新规划：到2025年，兰考现代家居产业链完整度要达到70%以上，基本形成主导产业生态体系；到2030年实现产业规模和质量双提升，打造千亿级产业集群，叫响“品牌家居看兰考”。

　　“当下，兰考已初步形成了以开发区的6家上市公司在内的40多家家居产业链企业为龙头，以堌阳镇、东坝头镇、红庙镇、闫楼乡、南彰镇、孟寨乡等6个乡镇2000多家企业为龙身，以36个乡村、2100多个木制品加工企业为龙尾，10多万人就业的产业体系。整个产业链就业人口占了全县人口的11%左右，人均年收入在8万元—10万元之间，家居产业已成为名副其实的富民产业。”兰考经济技术开发区党工委副书记、管委会副主任孔德福主任介绍。

　　发展泡桐、杨树等林木经济已成为兰考人创业致富的主打路径。

　　从做大回归经济最近的发展路径着力

　　对于兰考87万人民而言，泡桐的意义不止于经济价值，更在于其强大的精神力量。

　　采访团一行来到兰考县“焦桐”树，聆听上世纪60年代三年困难时期，36万兰考人民在焦裕禄书记带领下战风沙、植泡桐的故事，感受在那艰苦卓绝的年代里，兰考人战天斗地的勇气与决心。今天，泡桐已内化为兰考人民致富奔小康的新动力，这种动力更体现在众多乡贤回归建设家乡的积极行动之中。

　　改革开放以来，兰考县一批能人身怀乐器制作技术、板材加工技术远走他乡创业，取得了市场成功。在做大做强家居产业中，兰考县决定实施“乡贤回归”工程，助力家居产业做大规模、提升质量、转型发展。

万华禾香板材生产线

　　《兰考县以乡贤回归创业园为抓手发展回归经济的实施方案》出台，从财政奖补、金融服务、税费减免、创业培训等方面为返乡创业人员提供优质服务。据介绍，自2015年以来，兰考县乡贤回归再创业的人数高达6000多人。

　　当下，在南彰、闫楼、堌阳等6大乡镇家居产业园内，回乡创业者居大多数。“可以说，是乡贤支持了家居产业的精深加工。”他们有眼光，有技术，具有配置品牌成品加工的能力与资本，是兰考家居产业的中坚力量。

　　比如，闫楼乡规划建设占地面积2827亩的梧桐家居配套产业园，目前建成面积1000余亩，吸引木制品加工企业入驻16家，年生产木门50000余套、板材加工15000余立方米、乐器配套产品2000余套、办公家具1500余件等，年总产值达10亿元，解决就业1000余人。

乡镇现代家居展示馆

　　目前，兰考在16个乡镇（街道）高标准打造乡贤回归创业园，并成立乡贤回归创业服务专班，为乡贤回归铺好路、搭好台。当然，招引龙头企业，做强产业牵引力是兰考家居产业做强的必然举措。脱贫攻坚期间，兰考县借助产业链的力量一举招引了欧派、索菲亚、曲美、喜临门等6家上市公司，就是明证。

　　2022年，兰考家居产业产值高达380亿元，家居产业已成为兰考真正叫得响的主导产业。实地参观，让采访团看到，兰考家居产业的成功不仅实现了强县与富民的融合，而且还得力于改革与发展相结合以及城乡融合发展的驱动力。

　　6月21日，全省开发区高质量发展工作推进会议召开。兰考经济技术开发区作为全省“管委会+公司”模式改革的先行县，通过“三化三制”管理创新实践，为做大做强家居主导产业，提供了更市场化、更专业化、更高效率的政务服务支持，成为全省县域开发区改革与发展的典型。这实质上，正是对兰考县实践县域治理“三起来”的探索实践给予的充分肯定。

（河南日报开发区研究课题组）